بسبب حملة إعلانية..

ترامب يغضب على "نايكي"

ترامب يغضب على نايكي

وكالات
أثارت الشركة الأمريكية لإنتاج الملابس والأحذية والأدوات الرياضية "نايكي" جدلًا كبيرًا بين مستخدمي تلك الماركة، وذلك بعد أن تحدت جميع المقاطعين والمنتقدين، وعلى رأسهم الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، ونشرت إعلانها الجديد الكامل الذي يضم النجم المثير للجدل "كولن كوبرنيك" لاعب كرة القدم الأمريكية، احتفالًا بمرور ثلاثين عامًا على إطلاق شعارها ""just do it، وضمت الشركة في حملة الإعلانات الجديدة، نجومًا آخرين، من بينهم لاعبة كرة المضرب المخضرمة سيرينا وليامز، ولاعب كرة السلة جيمس ليبرون.

لماذا غضب ترامب من "نايكي" ومن هو "كوبرنيك"

كولن كوبرنيك هو أول لاعب كرة قدم أمريكية يركع خلال النشيد الوطني الأمريكي في عام 2016، لتسليط الضوء على الظلم العنصري الذي يتعرض له اللاعبون من أصحاب البشرة السمراء، من قبل الشرطة الأمريكية، وقد تسلم جائرة العفو الدولية لسفير الضمير في 21 أبريل 2018، ومؤسس للجمعية الخيرية "Colin Kaepernick Foundation"، التي تعمل على مكافحة الظلم في جميع أنحاء العالم من خلال التعليم والنشاط الاجتماعي، بما في ذلك من خلال معسكرات "اعرف حقوقك" المجانية التي تثقف وتمد الشباب بالمهارات والقدرات.


وانتقد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب شركة "نايكي" عقب قرارها بأن يكون كولن كوبرنيك نجم حملتها الجديدة للاحتفال بذكرى 30 عامًا على شعارها، وكتب في تغريدة عبر حسابه الرسمي على موقع التدوين المصغر "تويتر": "نايكي ستتعرض لمقاطعات غاضبة، أستغرب الفكرة التي طرحوها في الحملة الإعلانية الجديدة وبهذا الشكل؟ فيما يتعلق NFL، أنا فقط أجد صعوبة في مشاهدة هذه المباريات وسأواصل ذلك حتى يقفوا أمام النشيد الوطني وعلم الولايات المتحدة".

حملة لمقاطعة الشركة وحرق أحذيتها

بعد غضب ترامب على الشركة، بدأ أنصاره في شن هجوم كبير على "نايكي" ودعوا إلى مقاطعة كافة منتجات الشركة والتخلص منها، وذلك من خلال تداول هاشتاج BoycottNike، JustBurnIt، على تويتر، وقاموا بنشر مقاطع فيديو رصدت إحراق المنتجات من ملابس وأحذية وجوارب أنتجتها الشركة.



وحرص دونالد ترامب الابن، في المقابل على تعديل الإعلان، باستبدال صورة كولن كوبرنيك بصورة لوالده، عبر حسابه على "إنستغرام"، وكتب له: "ها أنا ذا أصلحتها من أجلك".

ردود فعل إيجابية ومساندة

بالطبع جاءت أيضًا ردود فعل إيجابية، على الحملة الإعلانية لنايكي، خاصة من الرياضيين أصحاب الأصول الإفريقية مثل سيرينا ويليامز، وليبرون جيمس، خاصة وأن الأخير دخل في حرب كلامية مع ترامب أكثر من مرة، أويضا كريس بول لاعب كرة السلة وفريق هيوستن روكيتس، وكنوع من المساندة نشر البعض صوره بعد شراء منتجات نايكي، ساخرا من الذين يحرقون منتجاتهم.

وأثنى جينو فيسانوتي نائب رئيس شركة "نايكي" والمكلف بالتسويق، على اللاعب كوبرنيك قائلا: "نعتقد أن كولن من الرياضيين الأكثر كاريزمية في جيله، وهو يستخدم قوة الرياضة لتحريك العالم"، بحسب ما نقلته قناة "أو إس بي إن" التلفزيونية الرياضية الأمريكية. 

"نايكي" حققت مرادها 

ربما يكون الجدل المصاحب لهذا الإعلان هو ما كانت تريده الشركة بالضبط، وتوقع خبراء في مجال التسويق أن تنجح الحملة الإعلانية للشركة في نهاية المطاف، وبالفعل قد نالت مرادها، بارتفاع نسبة مبيعات شركة الملابس والمعدات الرياضية الشهيرة، ووفقًا لشركة "Edison Trends"، المتخصصة في أبحاث التجارة الرقمية، أظهرت الأرقام قفزة هائلة في مبيعات نايكي عبر الإنترنت في الفترة من 2 سبتمبر إلى 4 سبتمبر، وهي المدة الزمنية التي راج فيها الحديث عن إعلان كوبرينك، ثم ظهرت حملات مناهضة لاختيارها له، وأوضحت الشركة أن مبيعات نايكي ارتفعت بنسبة 31 بالمئة، أي ما يقارب ضعف مبيعات الشركة خلال الفترة نفسها من العام الماضي.